不一样的王老吉!新品刺柠吉点燃饮料市场!

时间:2019-09-26 11:57:40 来源:现代商业

原标题:不一样的王老吉!新品刺柠吉点燃饮料市场!

李佳琦的直播间照常响起了熟悉的口号。不过这次他疯狂打call的不是口红,也不是粉底液,而是一款叫刺柠吉的饮料。

李佳琦不愧为“种草收割机”,短短几分钟,27600罐刺柠吉就卖出去了。在饮料界普遍疲软,整体增长乏力时,一款新品刚上市就能这样引爆市场,是黑马无疑了。

然而,作为一款今年夏季刚与大家见面的饮料,刺柠吉能够引爆今年夏季的饮料市场,依靠的不仅仅是电商内容营销这么简单,其本身所体现出的“产品创新能力“也是极其重要的。

随着国民生活水平的提高,食物的意义已经不仅是饱腹就好,人们开始关注如何吃的健康营养。中国的饮品行业已经从“口味为王”的时代过渡到营养健康新“食”代 。

刺柠吉是一款高维C复合果汁饮料。说到维C饮品,大家的普遍认知就是 柠檬的相关饮品 。刺柠吉的核心配料是贵州刺梨,它是一款维C含量比柠檬高接近100倍的高原珍果,被称为“维C之王”。这一独特配料使刺柠吉产品差异性更加明显。

一罐刺柠吉的维C含量约等于九个新鲜柠檬,足以让它在众多维C饮品中脱颖而出。产自贵州山野的刺梨自带“天然、健康”的属性,再加上自带“美白、解腻”属性的柠檬,刺柠吉既能满足当代消费者对于食品行业营养健康的新诉求,又能精准定位爱美人群,可谓一举两得。

与此同时,广药集团对刺柠吉这一系列产品的宣传方式也是另辟蹊径。因为很多人都没听说过刺梨,所以广药集团提出深入挖掘 “生态珍果”的概念,从宣传刺梨入手,先打造品类,用品类培育市场,再打造品牌。

8月份刺柠吉广告正式登陆央视及各大卫视,全天高频次曝光。刺梨“维C之王”这个概念迅速普及,使刺柠吉迅速成为时尚爆款。

最后,让我们从两方面去总结一下刺柠吉系列获得成功的原因。其一,在产品力上,刺柠吉有贵州刺梨这个核心配料,就占有了独特的优势,而解腻好喝又健康美白的特点也符合年轻人的需求。其二,央视广告的投放将刺柠吉这一品类进行积极广泛的传播,使刺柠吉的产品自带爆款属性。

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